BTLプロジェクト、あなたはおそらく少なくとも一度は経験したことがあるでしょう。

ブランドマーケティングは大きく分けてATL/BTLに分けられます。その中でも、BTLプロジェクトはオフライン空間をベースにしたブランドマーケティングです。

百貨店やロードショップなどの小規模なポップアップストアから、3万人以上が参加するブランドマラソンイベントまで、誰もがさまざまなブランドが実施するBTLプロジェクトを一度は経験したことがある。

もしそうなら、これらのイベントがどのようなプロセスを経るのか疑問に思ったことはありますか？

BTLプロジェクトはどのように進んでいますか？

BTLプランニングは通常、ブランドが代理店にプロジェクトを依頼することから始まります。

小規模のポップアップストアでは小さなスタンド（オブジェ）の作成と運営が可能で、大規模なブランドプロジェクトでもスペースレンタルから内装、パフォーマンスプランニングまで、さまざまなプログラムを企画しています。

基本的に、順序は「コンセプト > コンテンツ > 制作 > 運用」です。

プロジェクトの「計画」は、私たちの生活の傾向に基づいています。

ポップアップストアやブランド展示会など、あなたが体験したコンテンツは、ブランドが伝えたいコンセプトやメッセージ、そして消費者が現在熱中しているトレンドを加えることによって生み出されます。

BTLプランニングは、「ブランド特性+現在のトレンド」しか理解していない人なら誰でも「計画」して「実行」することができます。

「計画」を「実行」するための条件と方法をお伝えします。

頭で考え、話し合うプランは誰にでもできます。プランナーとして一番大切なのは「実行」です。「実行」にはいくつかの条件が必要です。

📍 計画とコラボレーション

コンテンツは単独では作成できません。さまざまなパートナーとのコラボレーションによってのみ完了できます。計画したコンテンツを作成する適切なチームを見つけ、コンテンツの作成に同意します。

📍 意思決定

コンテンツ制作プロセスでは、数え切れないほどの選択肢があります。ただし、コンテンツの絶対的な基準はありません。したがって、プランナーはプロジェクトの全体的な構造を考慮して、適切な内容を「決定」する必要があります。

BTLプロジェクトを「計画」、「コラボレーション」、「決定」を通じて「実行」する方法を紹介します。

これらのトピックについて講義を行う予定です。

• BTLプロジェクトの理解と目的
• BTL プロジェクトの進捗プロセス
• BTLプロジェクトのコンセプトに従って方向性を設定します。
• BTL プロジェクトチーム結成。
• チームセットアップとその後の生産プロセス。
• 消費者向けプログラムとPR。

このような人が講義を聞くのは素晴らしいことです。

• ブランドイベントは面白そうでした。
• ブランド広告とマーケティングに興味があります。
• 現在、このブランドをマーケティングしています。
• どうやって展覧会を企画したらいいのか気になります。
• アイディアはたくさんあるけど、それを実行するのは難しい。

BTLマーケティング10年目の「テレポート・キム・タコ」です。

ハロー私はクリエイティブエージェンシーテレポートでマーケティングディレクターとして働いており、コマーシャルビデオやイメージの制作、パフォーマンスプランニング、展示プランニングなど、さまざまなブランドのマーケティングを企画、制作、実行しています。