클래스, 이렇게 들었어요!
이런 걸 배울 거예요
브랜딩의 기초가 되는 키워드 발굴하기
우리 브랜드의 본질이 되는 단어들을 추출하여 워딩화하는 작업
브랜드 경험을 전달하는 글쓰기
'팔리는 글쓰기'에 앞서 '경험과 생각을 전달하는 글쓰기'에 대한 이해
인터널 브랜딩을 위한 가이드 만들기
구성원들 모두가 브랜드에 대한 공통된 가치관을 갖도록 하는 가이드 만들기
브랜드 페르소나 완성하기
'우리다움'을 중심으로 고객과 대화하는 방법
BX Writing Case-study
다양한 사례를 통해 브랜딩을 위한 글쓰기를 파악하고 연습하는 과정
브랜딩,
글에서부터 출발합니다.
✔ 내 브랜드가 많은 사람들로부터 사랑받는 것
✔ 다른 경쟁자들보다 쿨하고 감각적인 브랜드가 되는 것
✔ 멋진 이야기를 팔고 그 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 것
아마 브랜딩이나 마케팅을 하는 모든 사람들이 꿈꾸는 목표겠죠.
하지만 우리가 아는 그 위대한 브랜드들의 출발점은 과연 무엇이었을까요?
제품이나 서비스는커녕 디자인 시안 하나도 없었던 태초의 단계에서
그들은 무엇으로 생각을 공유하고 브랜드의 원형을 다듬어 갔을까요?
'우리다움'을 만들고, 발전시키고, 지키기 위해서
글을 씁니다
흔히들 브랜드란 하나의 인격체와도 같다고 합니다. 그러니 실제로는 제품을 넘어 그 브랜드가 들려주는 이야기와 화법을 사랑하는 것이죠.
그렇게 자기다움을 유지하며 일관된 메시지를 전달하는 브랜드는 오랜 시간 동안 쉽게 흔들리지 않습니다.
「브랜딩을 위한 글쓰기」는 그런 '나다움', '우리다움'을 어떻게 만들고 발전시키고, 지킬 것인가에 대한 이야기입니다.
단순히 유행에 기대어 카피 한 줄 쓰는 글쓰기가 아닌, 우리 브랜드의 페르소나를 만들고 이를 어떻게 제품, 디자인, 서비스, 마케팅에 녹여낼 것인지에 대한 글쓰기입니다.
여러분의 브랜드에는 원형이 있나요?
있다면 그것을 설명할 수 있나요?
제 강의에서는 우리가 만들고자 하는 브랜드의 가장 기초가 되는 원형을 찾고 이를 글로 풀어내는 과정을 알려드립니다.
기존에 없던 아예 새로운 브랜드를 만드는 것일 수도 있고, 이미 존재하는 브랜드에 새로운 가치와 활력을 불어넣는 것일 수도 있겠죠.
형태가 무엇이든 간에 우리의 목표는
- 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고,
- 이를 중심으로 브랜드의 핵심 메시지를 발굴하고,
- 다시 이 메시지를 우리 내부에 그리고 고객들에게 전달하기 위한 글쓰기를 훈련하는 것입니다.
이는 멋지고 유려한 글쓰기가 아닌 실용적이고 명확한 글쓰기입니다.
또 주관적인 감성이나 특정인의 개인기에 의존하는 것이 아니라 모두가 공유하고 공감할 수 있는 글쓰기입니다.
그리고 결과적으로 우리의 브랜드를 더욱 견고하고 단단하게 해주는 글쓰기입니다.
이 클래스의만의 차별점이 무엇인가요?
저는 약 10년에 가까운 시간 동안 IT 대기업의 브랜딩 분야에서 일을 해왔습니다.
제품과 서비스는 물론 제도와 경험에 이르기까지 다양한 부분을 브랜딩하고 꽤 많은 성공 경험을 쌓았습니다.
그리고 그 중심에는 늘 '글쓰기'가 함께 했습니다.
글이 모든 역할을 대체할 수는 없지만, 적어도 모든 것의 시작은 내 생각을 글로 풀어내는 것부터라는 사실을 깨달았기 때문이죠.
정말 많은 책과 강의에서 글쓰기를 다룹니다.
광고 카피를 쓰는 법, UX Writing 하는 법, (마케팅을 위한) 팔리는 글을 쓰는 법까지요.
💡 하지만 아직까지 브랜딩을 위한 글쓰기를 제대로 다루는 클래스는 보지 못한 것 같아요.
그래서 조금 더 특별하고 차별화된 이야기를 할 수 있다고 생각합니다.
바로 제가 이 클래스를 시작한 이유이기도 하죠.
단순히 글을 잘 쓰는 것이 아니라,
브랜딩을 위한 글을 쓰게 하는 것이 목표!
클래스를 모두 수강하면 어떤 결과물이 있을까요?
- 브랜딩에 필요한 키워드를 찾고 이를 글로써 표현하고 설명할 수 있는 능력이 향상됩니다.
- 다양한 접점에서 이루어지는 커뮤니케이션의 가장 밑바탕이 되는 페르소나를 만들고 이를 표현하고 공유하는 법을 이해할 수 있습니다.
- 브랜딩, 마케팅 등 글이 필요한 모든 부분에서 어떤 캐릭터와 화법을 선택해 이야기할지에 대한 관점이 생성됩니다.
그럼 어떤 사람들이 들으면 좋을까요?
- 기업의 브랜딩, 마케팅을 담당하는 실무자분들
- 개인 브랜드를 운영하고 계신 1인 기업가분들
- '나'를 중심으로 한 퍼스널 브랜딩을 잘해보고 싶으신 분들
- 회사 내부의 인터널 브랜딩을 강화하고 싶으신 분들
+
- 브랜드 마케팅에 관심을 가지고 관련 직군을 준비 중인 취준생분들
현직 브랜드 마케터의 1:1 맞춤 피드백(1회)
코칭은 '브랜드 진단'과 'Writing Solution' 2가지 내용을 기본으로 합니다.
1. 브랜드 진단
[코칭 내용]
현재 운영 중인(혹은 담당하고 있는) 브랜드가 있는 경우 : 해당 브랜드의 중심이 되는 키워드를 함께 발굴하고 이를 핵심 메시지로 디벨롭하는 과정을 피드백합니다.
현재 운영 중인 브랜드가 없는 경우 : 구축하고자 하는 브랜드의 핵심 키워드와 메시지를 구체화하고, 이를 실제 브랜딩 과정에 어떻게 반영해갈지에 대한 프로세스를 피드백합니다.
[사전 준비 과제]
내 브랜드의 핵심 정체성을 나타내는 주요 키워드 1가지를 선정하고, 이를 선정한 이유를 준비합니다.
키워드를 쓸 때는 너무 긴 서술형의 문장이 되지 않도록 주의합니다.
광고 카피처럼 화려하게 꾸미지 않아도 됩니다. 제품이나 서비스의 목표, 핵심 가치가 잘 전달되면 됩니다.
현재 우리 브랜드의 문제점, 앞으로 바꿔나가고 싶은 목표나 방향이 함께 준비되면 코칭에 더욱 도움이 됩니다.
2. Writing Solution
[코칭 내용]
브랜딩, 마케팅 과정에서 글로 풀기 어려운 과제(ex. SNS 운영, 상품 소개서, 상세 페이지, 홈페이지 구성 등)에 대한 방향 설정과 피드백을 제공합니다.
지속해서 BX Writing을 훈련하는 방법과 과정에 대해 컨설팅합니다.
[사전 준비 과제]
자신의 브랜드를 둘러싼 접점 중에서 BX Writing이 제대로 되고 있지 않다고 생각되는 분야의 구체적 사례를 준비합니다.
(해당 사례를 분석하고 컨설팅하며 코칭이 진행됩니다.)
실제 상세 페이지나 광고 카피 등을 준비해주셔도 무방합니다.
혹은 자신의 글쓰기 경험 중 가장 발전이 필요하다고 생각되는 부분을 말해주셔도 됩니다. (이 때 실제 샘플 원고를 준비해주면 코칭에 더욱 도움이 됩니다.)
※ 이런 것은 코칭해드릴 수 없습니다.
실제 상품이나 서비스에 반영될 브랜드 네이밍, 카피라이팅 등을 의뢰하는 것
BX Writing과 무관한 내용의 글쓰기 코칭을 원하는 것 (ex. 자기소개서 등)
자신의 브랜드에 대한 진단 없이, 'OOO 같은 브랜드처럼 할 수 있게 해주세요'라고 의뢰하는 것
※ 코칭권 사용하실 때
• 클래스101 웹 또는 앱에서 [내 클래스]를 눌러주세요.
• [내 클래스]에서 [코칭권 미션]으로 들어가 [코칭 받기]를 눌러주세요.
• [글 작성하기]에서 사전 과제 파일과 질문을 전달해 주세요.
• 코칭은 접수일 기준으로 순차적으로 답변됩니다. 접수된 순서에 따라 5~10일 정도 걸릴 수 있습니다.
• 코칭권은 구매일로부터 20주간 사용하실 수 있습니다.
• 기간 내 미사용 시 환불되지 않습니다.
📩 코칭권은 일부 변동될 수 있으며, 변동될 시 충분히 안내됩니다.
[도서] 브랜딩을 위한 글쓰기
[도서 소개]
우리 브랜드가 많은 사람으로부터 사랑받고, 다른 경쟁자들보다 감각적인 브랜드로 인식되고, 멋진 이야기가 수없이 회자되도록 만드는 모든 과정에는 ‘글’이 있다. ‘브랜딩을 위한 글쓰기’는 그저 유행에 기대 카피 한 줄을 쓰는 글쓰기가 아니다. 마케팅과 세일즈, 나아가 기획과 전략에 필요한 모든 요소들을 떠받치는 글이자 이들의 토대가 되는 글쓰기를 말한다.
이 책은 브랜드의 기초가 되는 키워드를 찾고, 이를 중심으로 브랜드의 핵심 메시지를 발굴해 내부와 외부에 전하며, 하나의 브랜딩을 체계적으로 완성해가는 BX 라이팅의 전 과정을 다룬다. 브랜딩 현장에서 오랜 기간 생생한 경험을 쌓아온 저자가 자신만의 노하우를 통해 BX 라이팅의 세계로 친절히 안내한다.
[상세 설명]
출간일 : 2024년 2월 28일
쪽수 : 312쪽
무게 : 406g
크기 : 135*210mm
ISBN : 9791171711512
[목차]
Part 1 BX 라이팅을 위한 준비
마케팅을 위한 글쓰기와 브랜딩을 위한 글쓰기가 다른 이유
우리 브랜드의 본질은 무엇일까?
긴 항해의 나침반이 되어줄 브랜드 키워드 발굴하기
작지만 큰 선언, 브랜드 매니페스토를 작성해보자
Part 2 글을 통해 완성하는 브랜드 페르소나
브랜드 페르소나 이해하기
브랜드 페르소나 만들기
브랜드 화법 정하기
브랜드 언어 개발하기
Part 3 내부를 설득하는 힘, 인터널 브랜딩
인터널 브랜딩이 뭐죠?
커뮤니케이션 브랜딩에 성공하려면 어떻게 해야 할까?
디자이너에게 브랜드 콘셉트를 설명하는 노하우
What-If 워크숍을 시작해보자
Part 4 브랜드 자산을 만들어가는 글쓰기
좋은 네이밍을 위한 체크리스트
브랜드 슬로건을 정하는 방법
생성형 AI 시대의 글쓰기 전략
긴 글쓰기와 스토리텔링
Part 5 지속 가능한 BX 라이팅이란
브랜드 앰배서더 프로젝트 실행하기
스몰 브랜드를 위한 브랜딩
지속적인 키워드 관리를 위한 브랜드 인덱스 만들기
우리 브랜드의 다음 세대를 책임질 Next Word는?
커리큘럼
크리에이터
김일리
글과 책 그리고 브랜드를 사랑하는
「김일리」입니다.
IT 회사에서 9년 차 브랜드 마케터로 일하고 있습니다. 온라인 광고 상품, 크리에이터 플랫폼, 웹 서비스, 모바일 앱 등 다양한 IT 제품과 서비스들의 브랜딩 작업을 진행했습니다. 그중 브랜드의 기초가 되는 Key Concept를 발굴하고 다듬는 상위 기획 분야에서 오랫동안 일했고, 이를 위해 늘 글쓰기의 도움을 받았습니다.
현재 제가 하고 있는 일을 중심으로, 브랜딩 분야의 책을 쓰고 강연을 하며 많은 분들과 경험을 나누고 있습니다. 그동안 진행한 프로젝트와 생생한 경험담들로 여러분의 직무에 도움이 되는 수업이 되도록 노력하겠습니다!
